La maggior parte del pubblico la conosce per le sue canzoni, che hanno fatto storia: prima di tutto quella con cui è esplosa, a soli 17 anni, la sua Pon de Ripley, e poi ancora Umbrella, SOS, Russian Roulette e We found, solo per ricordare i suoi brani più noti. Ma c’è un esercito di ragazze in tutto il mondo che la venera al di là del mondo delle sette note.
Rihanna imprenditrice miliardiaria: merito del brand beauty e della lingerie
Qualche anno fa Rihanna, 33 anni, ha infatti smesso i costumi paillletati da pop star per indossare quelli dell’imprenditrice di successo. Ha creato, rispettivamente nel 2017 e nel 2018, i brand Fenty Beauty e Savage X Fenty – Fenty è il suo vero cognome – che hanno come leitmotiv il tema dell’inclusività, tanto dibattuto e discusso anche dal mondo del fashion da diversi anni a questa parte.
Il successo di Fenty Beauty
Basta fare un giro sul sito di prodotti di bellezza (Fenty Beauty) per vedere modelle, ma anche ragazze “comuni”, nessuna esclusa: dalle pelli albine alle più black, passando per splendide rosse dalle lentiggini e capelli rossi alle orientali. Il beauty brand si allinea con un mix di colori e pigmentazioni che si propone di soddisfare e donne di tutte le latitudini del mondo. E da qui, il successo planetario.
I colori di Fenty, un inno al colore della pelle di ogni donna (Fentybeauty.com)
Anche la lingerie è inclusiva
Non solo: anche i corpi delle modelle scelte per indossare invece i capi di lingerie di Savage X Fenty sono quanto di più vario possa esserci. Modelle androgine, oppure over size, con un seno grande o una 1° scarsa. Cosce piene e tornite, o scavate. Ogni capo è indossato da una modella taglia S/M e da una taglia XXL, per mostrare il risultato finale su ogni tipologia di corpo.
La doppia “vetrina” dei capi di Savage X Fenty (savagex.com)
Ha avuto fiuto a livello di marketing: il 50% è di LVMH
Il 50% della società Fenty Beauty è di proprietà di Rihanna, e le ha garantito 1,4 miliardi di dollari di ricchezza personale. Il restante 50% dell’azienda appartiene a LVMH, la multinazionale francese “simbolo” del settore del lusso.
La sua seconda azienda, Savage X Fenty, è invece valutata intorno al miliardo di dollari e le ha fatto guadagnare, finora, circa 270 milioni di dollari, finiti direttamente nelle sue tasche.
Rihanna indossa il make up della sua linea beauty
Rihanna ci ha visto lungo anche a livello di marketing: ha centrato, forse prima di altri, che il tema dell’inclusività, della fiducia in se stessi e dell’accettazione del proprio aspetto sarebbero stati vincenti e “monetizzabili”. Se non è un’imprenditrice lei…
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