Giù il Lipstick Index e su mascara, maschere e smalti: a
Il Lipstick Index, il termometro sociale
Ma che cos’è il Lipstick Index? Il termine è stato coniato nel 2008 dall’allora CEO di Estée Lauder Leonard Lauder e analizza la vendita mondiale dei rossetti in rapporto alle fasi di crisi economica o storica della società.
In realtà però, questo particolare settore è sempre stato tenuto sott’occhio fin dai tempi della Grande Depressione americana quando, stranamente, la vendita di rossetti rossi aumentò esponenzialmente. Stesso discorso anche durante la Seconda Guerra Mondiale.
Insomma, il rossetto rosso è diventato un termometro per la società: più le cose andavano male, addirittura scoppiavano guerre, più le persone, le donne in particolare, si rifugiavano in piccoli beni di lusso che la maggior parte poteva permettersi e che donavano un comfort immediato. Il crollo delle Torri Gemelle? Il Lipstick Index saliva. La crisi finanziaria del 2008? Idem, la vendita dei rossetti s’impennava.
Covid, giù i rossetti e su le mascher(in)e
È stata la pandemia di Covid-19 a fermare questa tendenza. Come confermano gli studi condotti da McKensey&Co, da marzo la vendita di rossetti è in caduta libera, segnando un -30% in tutto il mondo e -15% su Amazon.
E per l’autunno le previsioni non sembrano ancora confortanti visto che l’agenzia segna un risultato negativo, compreso tra -20%-30%. Le poche occasioni sociali, la chiusura delle profumerie e quindi il non poter provare e trovare la tonalità giusta per sé e soprattutto l’uso delle mascherine hanno fatto mettere da parte rossetti&co nella make up routine delle donne.
In crescita skincare, haircare, body care
Che si sono concentrate quindi su altro. Skincare, haircare e bodycare. Sempre come ha registrato la celebre agenzia, nella sola Francia c’è stato un aumento delle vendite di saponette, non solo per le mani, nella settimana del 16 marzo mentre Zalando ha registrato un incremento di vendite del suo beauty, candele aromaterapiche comprese.
Insomma, saranno le molte ore passate a casa, ma le donne hanno preferito prendersi cura del loro corpo piuttosto che concentrarsi solo sulle labbra.
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