«L’ultima cosa di cui il mondo ha bisogno è di un altro marchio di bellezza, ma non importa. Si dice che la bellezza sia negli occhi di guarda. Ma a Haus Laboratories diciamo che la bellezza è come ognuno vede se stesso. Parlerà di liberazione». È una clip musicale in perfetto stile Gaga, dark, visionaria, provocatoria, tra tutine di latex, glitter e catene, ad annunciare l’arrivo ufficiale dell’attesissima Haus Laboratories, la prima collezione di trucco firmata dalla pop star premio Oscar per A Star is Born. È ufficiale: il 15 e 16 luglio, su Amazon, rivenditore globale esclusivo, i clienti Prime potranno pre-ordinare i prodotti, con spedizione prevista per settembre in paesi selezionati in tutto il mondo.
“Your glam, your expression: we want you to love yourself”, vogliamo che vi amiate: una conferma al movimento globale che vede il make up come forma di empowerment, auto espressione e liberazione dai canoni. Già dal mantra, Haus Laboratories si annuncia sold out ancora prima di uscire. D’altronde, le celeb con la passione della bellezza sono un fenomeno che sta influenzando il mercato della cosmesi: dopo il successo della Fenty Beauty di Rihanna (esclusiva Sephora) e della Kylie Cosmetics, che ha regalato alla piccola di casa Kardashian-Jenner il titolo di più giovane miliardaria self made del mondo, fino alla Honest Beauty di Jessica Alba appena arrivata in Italia nelle profumerie Douglas, la cosmesi “made in Hollywood” attrae milioni di donne e ragazze. È il fascino della celebrity, come a dire: se garantiscono loro, queste griffatissime linee, inclusive anche nei prezzi, devono essere assolutamente speciali e imperdibili, anche nel proprio beautycase. Ed è corsa al pezzo, in tutto il mondo.
Pack neri dalla scritta grafica, nuance che si intravedono appena: Haus Laboratories è svelata. La linea, sviluppata da laboratori dedicati e con la consulenbza della makeup artist Sarah Tanno, comprende sei set (da 54 euro) con tre essenziali l’uno, che spaziano dai 26 ai 36 euro: il lipstick liquido Glam Attack dal colore pieno e pigmentato, con finish tridimensionale e voluminoso, RIP Lip Liner, matita labbra cremosa e Le Riot Lip Gloss, ultra lucente. Anche i nomi dei set di prodotti e nuance parlano di Gaga: HAUS of Chained Ballerina, Goddess, Rose B*tch, Rockstar, Dynasty, Metal Head. I tutorial su come utilizzarli gireranno, naturalmente, su Instagram, tra l’account ufficiale di Lady e il nuovo @hauslab.
Altro che grilli per la testa (alias Bradley Cooper): per ora, la carriera di Gaga procede spedita verso bellissimi – letteralmente – orizzonti imprenditoriali.
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