Non di sola musica può vivere una donna. Di make-up, invece sì. Secondo i calcoli della rivista Forbes, Rihanna è la cantante più ricca del mondo. Il suo patrimonio si aggira sui 600 milioni di dollari. Ma, come si diceva, l’attività musicale della 31enne originaria di Barbados è solo una parte dell’impero dell’interprete di Umbrella. Il grosso dei suoi guadagni deriva, infatti, dalla sua linea di prodotti di bellezza, Fenty Beauty.
Il marchio, creato in partnership con LVMH, il brand del lusso della famiglia francese di Bernard Arnault che comprende, per esempio, Dior e Louis Vuitton, ha avuto uno sviluppo globale eccezionale nell’ultimo anno. I ricavi si aggirano sui 570 milioni: un’enormità per una griffe che ha meno di 18 mesi di vita. Nato nel 2017 come linea all’interno di Sephora, secondo i dati in possesso della rivista, nelle prime settimane di lancio ha venduto prodotti per 100 milioni di dollari. Il segreto è stato un massiccio lancio sulle piattaforme social, in particolare Instagram, dove Rihanna può contare su quasi 72 milioni di follower.
Ma ciò che rende Fenty Beauty diverso dai competitor (per esempio la linea di cosmetici di Kylie Jenner) è stata un’attenzione particolare a quelle fasce di popolazione che solitamente i grandi gruppi del settore considerano meno. Non stupisce, quindi, il grandissimo successo avuto dalla linea di fondotinta di Fenty Beauty. Disponibile in 40 sfumature, dal molto chiaro al molto scuro, ha intercettato un mercato più vasto, venendo incontro, per esempio, alle consumatrici di colore. Secondo alcuni analisti, una palette così dettagliata potrebbe cambiare il mercato del makeup anche per i brand più famosi.
Questa idea di inclusione si declina anche in un altro aspetto di Fenty. Perché ormai l’idea di Rihanna come cantante è riduttiva, bisogna incominciare a pensare a lei come un’imprenditrice di successo. Con il nome Fenty, infatti, ha lanciato anche una linea di lingerie dedicata alle donne con forme molto diverse da quelle proposte dai leader di settore. E lo stesso concetto è alla base della linea fashion lanciata online, sempre prodotta insieme a LVMH, che comprende abiti, scarpe e accessori dai prezzi abbordabili (tra i 100 e i 200 dollari).
La linea di lingerie Fenty creata da Rihanna. Foto, Instagram
A completare il quartetto delle donne della musica più ricche, nella classifica stilata da Forbes ci sono Madonna, che con i suoi 570 milioni di dollari si piazza al secondo posto, Céline Dion, che ha un patrimonio stimato di 450 milioni, guadagnati soprattutto durante gli anni di recidency a Las Vegas, e Beyoncé, che si deve accontentare di 400 milioni (ma ha un marito, Jay Z, che è appena stato eletto miliardario).
Madonna in concerto a Tel Aviv nel maggio 2012, per il tour di “MDNA” (Getty Images)
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