La conferma arriva dall’open space della nostra redazione: le figlie teenager delle colleghe sono le principali “tester” dei prodotti di bellezza che arrivano al giornale. Silvia, 16 anni, è un’appassionata di maschere al carbone e bb cream. Anna, 18, chiede di riservarle gli illuminanti di Rihanna e l’anticrespo per il “blow dry”, asciugatura e piega fai-da-te. Giulia, 17 anni, vuole provare il rossetto-super glossy Dior Addict Lipstick, mentre Anita, 15, cerca un «un lipstain rosa, mat ma non troppo» da usare anche a scuola. Spray coloranti per capelli, smalti, piastre e styler di ogni tipo vanno indistintamente a ruba. Insomma, queste ragazze di bellezza ne sanno. E, bisogna ammetterlo, spesso molto più delle loro madri.
Tutorial mania
Le nate negli “anni Y” (quindi dal 1980 a fine Novanta) e “Z” (post 2000), vantano competenze nel settore beauty mai viste nelle generazioni precedenti. Tutto merito (o colpa?) di Internet: le native digitali hanno a disposizione una rete di informazioni quattro volte più ampia rispetto alle coetanee del passato. Basta un click per essere aggiornate su mascara, fondotinta, profumi dei desideri. E anche per chiedere un parere a chi li ha provati, magari dall’altra parte del mondo, e ha postato un tutorial o una IG Story. Le ragazze di oggi hanno gusti precisi, sono costantemente alla ricerca di novità interessanti e portate, per abitudine ai social, alla condivisone della loro immagine in maniera spontanea, ironica, giocosa. Il 75% delle 20-30enni europee indossa make up ogni giorno. E l’ha scoperto, nel 73% dei casi, in Rete, non in profumeria. E se le più giovani, per concederselo, dipendono dalla paghetta o dal buon cuore di mamma, altre ricerche di marketing svelano che, nel mondo, circa l’80% delle under 30 preferisce spendere (in alcuni casi, anche dimezzare) il proprio budget mensile proprio in trucchi. Perché? Sarebbe lo strumento più immediato e facile per esprimere al meglio loro stesse, prendere consapevolezza davanti allo specchio, sentirsi più sicure di sé.
Sfilata Byblos PE 19
Facile per loro: troppo presto per preoccuparsi di rughe e primi capelli bianchi, di invecchiamento cutaneo, di stress. Fino circa ai 25 anni, allo specchio ci si diverte e basta. Parola d’ordine: gratificazione. Piacciono prodotti (ovviamente, meglio se griffati) che rendono subito più belle, diverse, speciali. Sperimentare è l’unica regola: vivendo di tendenze a portata di schermo, non resta che sceglierle, provarle a pelle, interpretarle. E condividerle. A creme e skincare dai benefici a lungo termine, le Millennials preferiscono prodotti veloci e multiperformanti come bb cream, primer o fluidi effetto filtro fotografico, che regalano – subito – una pelle “selfie-ready”, pronta allo scatto. E questo genere di prodotti “fast beauty”, pratici e sorprendenti, finiscono per piacere anche alle più grandi: stick coprenti, idratanti e antiage tutto in uno, fondotinta in polveri trasformiste che si adattano alla pelle, correttori effetto pelle levigata, luminosa, più o meno mat o glowy, ma perfetta, fanno piacere a tutte, senza distinzioni d’età.
Sfilata Ulla Johnson PE 19
Vezzi da star
Un po’ di esibizionisimo è parte integrante del fenomeno della bellezza young. D’altronde, le nuove icone generazionali sono Taylor Swift, Selena Gomez, Gigi e Bella Hadid, Kendall e Kylie Jenner. Belle, ben truccate, imperanti sui social. È lì che nascono certi piccoli e grandi vezzi in tema di make up. Eccentrici dopo i trenta. Ma, a piccole dosi, sperimentabili a tutte le età. A partire da un grande classico: il mascara, spesso il primo trucco delle ragazzine. In Rete, dove tutto è esagerato, è mania maxi ciglia (+152% di condivisioni su Pinterest), finte o rese tali da cosmetici effetto “filtro occhioni” di Snapchat. In realtà, per risvegliare lo sguardo basta raddoppiare le passate del solito rimmel.
È “out” chi non ha nel beautycase almeno un illuminante, il cosmetico più venduto nel 2018 fra le Millennials: sui social è gara a chi brilla di più, applicando su zigomi e tempie highlighter in sfumature perlate, preziose, cangianti. Di fatto, un tocco perlato sulle guance è davvero un buon sistema per togliere dal viso la stanchezza.
Sfilata Laroche PE 19
A proposito di icone, continua la mania per le sopracciglia alla Cara Delevingne: folte ma perfettamente curate, definite. Non c’è Millennial che non sappia cosa sia il make up effetto “microblading”, ovvero l’arte del tratteggiarle, pelo per pelo, con matite e pennini dalla precisione sempre più chirurgica. Una moda, vero, che può regalare nuova armonia anche al volto delle adulte, specie in versione semi permamente.
Sfiata Nicopanda P/E 2019
E poi, rossetti e ancora rossetti, intensi come inchiostri, ormai disponibili in una color palette più che variegata, eccentrica. E chi preferisce labbra al naturale, può darsi al “lip contouring”, il trucchetto amato dalla modella e imprenditrice Kylie Jenner per ingrandire otticamente le labbra: si ridisegna il contorno a matita e si colorano con un rossetto perfettamente identico al colore naturale.
Sullo sguardo tutto è concesso, compresi eyeliner gialli, verde mela, rosa Barbie: piacciono, forse perché ricordano l’astuccio scolastico, i prodotti in formato matitone e pennarelli, facili da usare e… cancellare. Lasciatevi tentare. E osservate le più giovani, per strada. Sono già due passi avanti.
Sfilata P/E 2019 Cortazar (foto Imaxtree).
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