“30 and fabolous” trentenni e splendenti. Sicuramente, dal punto di vista pubblicitario. Se il 2017 ha puntato su giovanissime testimonial beauty under 20, lanciando Kaia Gerber, Lily Rose Depp, Iris Law o Elle Fanning e avuto come fil rouge il tema della libertà femminile (leggi anche: i profumi d’autunno che parlano di libertà), il 2018 sembra puntare su giovani donne che incarnano alla perfezione una nuova immagine di consapevolezza, stile, forza e irriverenza tipica dei nuovi 30 anni. I forecast del 2018 prevedono d’altronde come fascia trainante del mercato beauty mondiale ancora le Millennials, le donne nate fra i primi anni Ottanta e l’inizio degli anni Duemila, oggi trentenni, e le loro esplicite richieste: skincare sempre più “clean” e personalizzabile, haircare altrettanto su misura e mai abbastanza fondotinta e rossetti nel beautycase. Le nuove testimonial parlano, senza dubbio, lo stesso linguaggio.
“È una delle personalità più influenti della scena della moda internazionale, un modello per donne di tutto il mondo, oltre ad essere una grande appassionata di makeup e un esempio di gioia vivente… E ora Chiara Ferragni è la nuova musa di Lancôme. Bienvenue nella famiglia!”: l’ultima news dal fronte testimonial arriva da Instagram e conferma l’attenzione della bellezza verso i nuovi “30 e dintorni”. La influencer italiana numero uno al mondo, 30 anni esatti, collaborerà con la maison francese a cui presta il volto anche Isabella Rossellini. Ancora top secret i progetti in arrivo. In pink, invece, i ringraziamenti social.
Comunica proprio il salto generazionale dalle “anta” alle “enta”, invece, il brand La Mer: è stata la madre, Goldie Hawn, a regalare, quasi vent’anni fa, la prima Crème de La Mer alla nuova testimonial del brand, Kate Hudson, 38 anni, protagonista della nuova campagna digital “Ways to Love La Mer” in quattro puntate video. Per il brand dalle formule esclusive che vengono dal mare, una location spettacolare: le spiagge infinite e il mare gelido dell’Islanda, dove Kate interpreta una donna libera e consapevole, perfrettamente connessa con se stessa e la natura che la circonda.
Kate Hudson per La Mer
Già lo scorso dicembre, un altro importante annuncio testimonial ha anticipato questa direzione: Cara Delevingne, 25 anni, è il nuovo volto beauty Dior 2018. Giovane donna dalle mille sfaccettature, forte personalità e carattere anticonformista, schierata contro canoni e paradigmi, dalla bellezza imposta alla sessualità alle differenze di genere, la top model oggi attrice e scrittrice è un’icona di riferimento per le trentenni di tutto il mondo. Proprio il target a cui si rivolge anche il nuovo lancio beauty della maison Dior, la nuova linea skincare in uscita a gennaio 2018, Capture Youth, studiata per trattare attivamente e su misura, con una totale possibilità di personalizzazione, ogni aspetto della pelle ancora giovane. Goccia dopo goccia.
Cara Delevingne per Dior Capture Youth
Sexy e bellissima, 26 anni e più di 16 milioni di followers Instagram, c’è un’altra under 30 schierata per due campagne della bellezza: la mora Emily Ratajkowski, nuova musa per Kérastase e (presto) anche per Paco Rabanne Parfums. Perfettamente consapevole della propria bellezza, libera, femminile allo stato puro, energica e in armonia con se stessa, per la stella dei social i capelli sono un’espressione naturale della propria personalità, una caratteristica in cui ogni donna deve sentirsi a proprio agio, ha spiegato in uscita della campagna Kérastase. Ancora top secret, invece, i progetti con Paco Rabanne, annunciati su Instagram con due scatti in bianco e nero, in t-shirt e jeans.
Emily Ratajkowski per Kérastase
Altra trentenne, altro contratto beauty: ex Miss Israele,Wonder Woman sul grande schermo, l’attrice e modella Gal Gadot, 32 anni, è la nuova Global Ambassador Revlon. Labbra rosso fuoco (è il rossetto Revlon Super Lustrous Lipstick in Bombshell Red) non vuole essere solo un volto ma la portavoce di un messaggio ben preciso: “Live Boldly“, vivi intensamente, un invito alle donne di esprimersi con forza, coraggio, passione. “Per me significa semplicemente crederci, essere sicure di sé, positive e inseguire qualunque sogno si abbia”, ha raccontato.
Gal Gadot per Revlon
E di stile e personalità ne ha da vendere anche un’altra neo testimonial dell’haircare: pluripremiata dal fashion system, stilista, consulente creativa e autrice del bestseller, “IT, come diventare una icona di stile“, sempre perfetta senza sforzi con il suo stile british remixato, Alexa Chung, 34 anni, è la nuova spokesperson internazionale 2018 di L’Oréal Professionnel: presterà viso e chioma a due lanci chiave del brand, Parisian Nudes, la nuova collezione colore che consente di creare riflessi chiaroscuri ultra personalizzati e naturali, e Pro Fiber, il sistema di riparazione capillare a lunga durata. In tutto il suo stile british-glam.
Alexa Chung per L’Oréal Professionnel
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