La prima testimonial famosa di un profumo non poteva che essere lei: Gabrielle Chanel, detta Coco. La stilista francese, rivoluzionaria e avanguardista, tolti di mezzo i busti e i cappelli monumentali della Belle Époque, lanciò negli Anni 20 la moda del capello corto, creò il primo profumo di sintesi (Chanel N°5) e di questo profumo divenne, nel 1937, la prima ambasciatrice. La campagna stampa, ideata per Harper’s Bazaar, venne scattata da François Kollar nella suite del Ritz di Parigi dove Coco abitava.
Da allora la comunicazione dei profumi si è spesso avvicinata e intersecata con il mondo del cinema. È da lì, da Hollywood, che arrivano i volti più famosi: da Catherine Deneuve a Carol Bouquet, da Nicole Kidman a Julia Roberts (quest’ultima per Lancôme) fino a Charlize Theron, confermata per l’undicesimo anno consecutivo volto di J’Adore di Christian Dior. Tra gli uomini, bisogna ricordare Brad Pitt, nel 2012 testimonial maschile di una fragranza femminile (Chanel N°5) e Johnny Depp, che per la prima volta, quest’anno, si presta a interpretare una fragranza (Sauvage di Christian Dior). A rappresentare le fragranze arrivano volti anche dal mondo della moda e dalle passerelle più importanti. Top model emergente, richiestissima da stilisti di tutto il mondo, è Grace Hartzel, la nuova testimonial della fragranza Signorina di Salvatore Ferragamo, in uscita a febbraio 2016. Supermodella degli Anni 90, Linda Evangelista è la grande new entry del mondo della profumeria: per Moschino, per promuovere il profumo Moschino Fresh, ha vestito i panni di un’insolita casalinga.
Ci sono poi i testimonial spontanei dei profumi. Quelli che senza un accordo, i profumi li amano e li indossano davvero. E, a volte fanno più notizia dei volti ufficiali. Come Benicio Del Toro, attore Premio Oscar, che ha dichiarato all’emittente americana ABC di indossare la fragranza Eight&Bob. Stessa fragranza amata da Bastian Schweinsteiger, centro campista del Manchester United e della Nazionale Tedesca di calcio (fonte: GQ Germany). Come l’attrice francese Isabelle Adjani e Pierce Brosnan, clienti entusiasti, a detta di Francois Henin, patron di Jovoy, della bottega di profumi e candele di Rue de Castiglione a Parigi. O come Kylie Minogue che di Jovoy ha appena ordinato la fragranza Ambre Premier. Ma la testimonial inconsapevole più famosa della storia resta Marilyn Monroe. Il suo testamento olfattivo, scritto nero su bianco nell’articolo del 7 agosto del 1952, che accompagnava la sua prima copertina su Life Magazine, è diventato parte della memoria collettiva.
Con una semplice risposta (“I only wear Chanel N°5) alla domanda (“What do you wear to bed?”) Marilyn rese ancora più indimenticabile una fragranza (ancora una volta lei, Chanel N°5), che, indimenticabile, per il suo spirito innovativo, lo era già.
L'articolo Profumi dell’inverno: i testimonial più famosi sembra essere il primo su Io Donna.