Dal mito delle curve da Pin Up anni ’50 e ’60 ai fisici più asciutti, abbronzatissimi e tonici dei ’70 (chi non ricorda le réclame Coppertone?). Poi gli ’80, e il loro mito del bello e scolpito, in un canone che voleva tutte atletiche e scattanti come in Flashdance. I ’90 e le super models fanno nuovamente cambiare rotta. Bello è sempre più esile, e le curve sempre meno prorompenti, ridotte al minimo, come le dimensioni dei bikini. Rigidità di canone portata all’estremo negli anni 2000, complici le passerelle del prêt-à-porter e dell’intimo Victoria’s Secret, calcate da “creature” dai canoni fuoriserie. Le donne si sono evolute, emancipate, modificate, accettate (leggi anche: #WhatisSexy: la sensualità del corpo femminile ieri e oggi). I canoni estetici sono andati di pari passo con il cambiare dei tempi e, in un cinquantennio, l’evoluzione è stata rapida e evidente, come le mode.
Nivea campaign 1949 vs 1973 (Pinterest)
Da questa evoluzione di canoni e stili non è esente la bellezza. “La moda passa, lo stile resta” diceva Coco Chanel. Anche gli anni passano, ma l’iconografia e lo stile della “réclame” beauty a ben vedere, no. Caratteristica intrinseca al mezzo della pubblicità, ma anche alle stesse maison de beauté che tendono a restare fedeli allo stesso tipo di estetica per anni, se non decenni. È quasi un bisogno anche da parte delle donne: riconoscersi in un brand è spesso specchio di una precisa visione di sè, della propria bellezza e del proprio “credo” estetico, un desiderio che resta invariato qualunque sia la generazione in questione.
Dior campaign 1986 vs 2017
E così, ecco che le donne Chanel, dal 1960, vanno in spiaggia con maquillage dorati come la sabbia e labbra rosa corallo, riparandosi dai raggi con una manicure ultra chic. Le protagoniste dei cartelloni Christian Dior si sfidano a colpi di make up full color, magnetiche con i loro sguardi variopinti dagli anni ’80 a oggi. Le bellissime “Bronze Goddess” Estée Lauder sfoggiano abbronzature bronzee in camicia candida da oltre un trentennio, così come le bellezze di casa Lancôme passeggiano sul bagnasciuga rigorosamente in mise bianche azzurre e makeup che gioca ccon un tio invariabile di colori, azzurro, arancio, fucsia. Ieri contro oggi, la sfida tra epoche e stili è aperta. Ecco dove siamo arrivate.
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