C’è voglia di verde nell’aria. No, niente a che vedere con allestimenti natalizi, benché, assieme al rosso, il green sia una delle nuance di stagione. È di natura che stiamo parlando: di organico, di vegano, di biologico. E di quanto anche la bellezza stia mostrando una crescente sensibilità in questo senso.
Sempre più numerose le aziende che si muovono in questa direzione: selezionando materie prime di derivazione organica; impegnando fondi ed energia nella messa a punto di procedimenti di estrazione rispettosi dell’ambiente; scegliendo di “sostenere” aree del pianeta sfavorite a livello climatico; supportando l’economia di popolazioni altrimenti in difficoltà.
Scegliere il verde, sia chiaro, non penalizza l’efficacia. Solo perché formulate a partire da ingredienti naturali, creme, sieri e booster ultimi nati non rinunciano ai progressi compiuti in ambito cosmeto-scientifico. Semmai si tratta di una felice interazione dei due mondi, dove la natura resta la principale fonte di ispirazione e l’alta tecnologia lo strumento che consente di ricavarne i massimi benefici.
Capitolo a parte spetta al cosiddetto beauty walfare. Come a dire “non può esistere bellezza senza responsabilità”. Ecco quindi nascere iniziative benefiche legate a doppio filo alla cosmetica e, in particolare, alle major cosmetiche. Tra le più attive BioNike, L’Erbolario, Clarins, il colosso L’Oréal (appena stato riconosciuto come leader globale per la strategia e le azioni nella lotta contro la deforestazione aggiudicandosi una “A”, il più alto livello di performance, in particolare per l’approvvigionamento sostenibile delle materie prime utilizzate nelle confezioni e nelle formule dei prodotti) e, non ultimo Schwarzkopf Professional, ambasciatrice del progetto Shaping Futures, finalizzato a offrire le basi dell’hairdressing a giovani dei paesi in via di sviluppo, al fine di avviarli alla professione di parrucchieri.
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