È notizia delle ultime ore che Ozzy Osbourne, frontman dei Black Sabbath, ha presentato la sua prima linea di make up, un’edizione limitata realizzata in collaborazione con Rock and Roll Beauty. Pochi giorni fa era toccato a Brad Pitt lanciare Le Domaine, la sua linea skincare a base di uva, prima ancora a Kate Moss con Cosmoss. Mentre la scorsa estate è stata la volta dell’attore inglese Idris Elba, in collaborazione con la moglie. Le celeb ormai hanno molta dimestichezza con i brand beauty, ma è davvero un bene per il settore?
Brad Pitt&Co, il mercato dei brand beauty delle celeb è in continua crescita
Non è una questione da poco sotto differenti punti di vista. Secondo i dati del Centro Studi Cosmetica Italia, il fatturato globale del settore a fine anno si aggirerà attorno ai 13 miliardi di euro, segnando il 10,7% in più rispetto al 2021. A ciò poi si aggiunge il mercato specificatamente maschile, quello del grooming che nel 2021 ha chiuso con 55 miliardi di dollari e le stime prevedono che entro il 2030 toccherà i 110 miliardi di dollari. Ovvio quindi che il settore della bellezza interessi particolarmente Hollywood.
Non è però tutto oro quello che luccica. Se è vero che finora le celeb hanno influenzato in positivo le vendite, molti esperti stanno sottolineando come il mercato inizi a essere saturo.
Non solo. Come ha dichiarato Emmi Chiu, Global Director at Wunderman Thompson Intelligence, agenzia internazionale che si occupa di sviluppo di strategie, a Elle US, gli esperti beauty e i brand stessi starebbero iniziando a perdere l’entusiasmo verso le celeb, spesso non realmente appassionate del settore né con competenze effettive in merito.
Tra le celeb più famose ad aver investito nel beauty, Kate Moss e Brad Pitt
La sollevazione dei brand indipendenti
All’opinione di Emmi Chiu si aggiunge anche una forte presa di posizione da parte di alcuni marchi indipendenti. Sam Freedman, fondatore di Elth, e Megan Felton, creatrice di Lionne, sono tra i molti ad aver firmato una lettera aperta indirizzata a Brad Pitt, all’indomani del lancio del suo brand Le Domaine:
«Negli ultimi anni, sembra che ogni celebrità si senta in grado di entrare nell’industria in cui abbiamo lavorato per tutta la nostra carriera e di ottenere da un giorno all’altro la consapevolezza per cui stiamo lottando […] Non avete mai fatto uno stage in questo settore o iniziato come dipendenti di basso livello» si legge.
Una lettera molto forte e schietta da parte degli addetti al settore che sottolinea il senso di frustrazione e mette in luce uno degli aspetti negativi di questo enorme interesse da parte delle star: il pubblico inizierebbe a essere meno interessato, la fiducia inizierebbe a vacillare e termini come “sostenibile” o “genderless” cominciano a non avere più il peso di un tempo.
Come ha spiegato sempre a Elle US Molly Hart, fondatrice di B Corp, sottolineando anche i «molti sprechi fatti in un settore dove invece lavorano molti professionisti che stanno cercando di risolvere problemi reali e lacune nel mercato».
Star e beauty brand, come si evolverà?
Come uscirne quindi? Secondo gli esperti il coinvolgimento delle celebrità potrebbe essere utile ma in un’altra veste, cioè come investitori.
Come ha fatto per esempio la cantante Dua Lipa che è stata coinvolta economicamente come azionista principale in Dizziak, brand di haircare. E, come ha dichiarato la cantante stessa, «Sono entusiasta di essere un investitore di questo marchio, sono molto attratta dalla filosofia di voler creare prodotti per una sana cura dei capelli adatti a tutti».
Una scelta condivisa anche da Selma Blair diventata Chief Creative Officer di Guide Beauty, con l’idea di supportare una realtà già esistente, o anche Dakota Johnson che ha investito in Maude, marchio che si occupa del benessere intimo.
Impegnarsi in maniera differente è la richiesta dei brand, soprattutto indipendenti, così non solo da poter avere l’occasione di portare avanti ricerche e innovazioni ma anche di far sì che il prodotto beauty non sia percepito solo come semplice merchandise specifico per i fan.
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