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Brand sempre più attenti a tematiche di etnia, diversità di pelle, genere. La bellezza è aperta a tutt*, nessuno escluso

Maschile e femminile ormai nel mondo della cosmetica non esistono più. Al contrario, le sfumature della pelle, esistono – cosmeticamente – tutte, con del maquillage che “veste” alla perfezione. Sempre più brand si stanno infatti avvicinando ad una bellezza inclusiva, senza distinzioni di genere, etnia, senza limitazioni alcuna, dando ai consumatori la possibilità di esprimere ogni giorno attraverso il make up (e non solo) la propria personalità.

Bellezza inclusiva, a che punto siamo

Il 21 maggio è la “Giornata Mondiale della diversità culturale per il dialogo e lo sviluppo”, dichiarata dalle Nazioni Unite nel 2002. Un’opportunità per approfondire la comprensione dei valori della diversità culturale e allo stesso tempo favorirne la protezione e valorizzazione.

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bellezza inclusiva

Credits: Instagram @badgalriri

Quando si parla di “inclusività e diversità”, il mondo della cosmetica non è escluso.

Sempre più aziende stanno abbattendo le distinzioni di genere, creando prodotti unisex e senza particolari profumazioni, adatte sia agli uomini che alle donne, e includendo sempre più referenze di colore per non escludere nessuno dal mondo del make up.

Le evoluzioni della cosmetica sotto il segno dell’inclusività

Apripista nel 2017 è stato “Fenty Beauty”, il brand della cantante Rihanna che per primo ha offerto sul mercato ben 40 referenze di fondotinta, permettendo a tutti di trovare – finalmente – la propria skin shade perfetta senza ricorrere a infiniti mix & match.

«Ha dato il via a un cambiamento nell’industria del trucco», si è resa conto la stessa Rihanna. «Quel periodo rivoluzionario nel campo della bellezza ha fatto capire ad altri marchi che la diversità è una priorità, piuttosto che un ripensamento».

Dopo di lei, molti in contemporanea, moltissimi i brand – dai grandi marchi come Lancôme, Chanel e Dior a quelli più indipendenti – hanno iniziato a creare basi cosmetiche formulazioni adatte a tutte e a tutti, nessun tono né tipo di pelle esclusi. 

La bellezza non ha (più) genere

Non solo inclusività, ma anche fluidità di genere: il mondo della cosmetica, dal beauty alla skincare, si sta sempre più aprendo anche al mercato della cura personale maschile e soprattutto a quella di chi non si sente “incasellabile” in alcuna etichetta.

Nel 2020 fu Chanel il primo brand a creare Boy, una linea pensata per i bisogni della pelle maschile: una selezione di referenze fragrance free, dal packaging minimale ed elegante, come un correttore, un primer, un balm labbra, ideate per correggere e uniformare senza però lasciare traccia.

Oggi ci si aggiungono anche personaggi dello spettacolo, da Fedez a Harry Styles, dando vita a linee cosmetiche ampie e variegate, dagli smalti ai sieri viso. Per uomini e per chi non desidera definirsi, ma solo prendersi cura della propria bellezza ed esprimere in modo completamente naturale la propria personalità. 

Lo dimostrano anche Damiano dei Måneskin (pupillo YSL Beauté, brand che ha curato i suoi beauty look a Sanremo) e Achille Lauro (ambassador Gucci Beauty), che hanno fatto del make up uno dei loro segni distintivi, ma soprattutto, mai caratterizzanti in alcun canone né regola.

Bellezza inclusiva 2022, le tendenze da esplorare

Un altro tema caldo nell’ambito della “bellezza inclusiva” è legato alla skincare.

Ci sarà un aumento dei prodotti personalizzabili, dunque customizzabili, adattabili ad ogni pelle, qualunque essa sia o esigenze abbia: sempre più consumatori ricercano – ed esigeranno – formule create appositamente per loro, o, almeno, il più possibile affini alle proprie esigenze. Richiedendo, inevitabilmente, alle aziende più attenzione riguardo alle loro pratiche di diversità e inclusione. Cosmetica, e non solo.

iO Donna ©RIPRODUZIONE RISERVATA

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