Cosa c’è di meglio che dare una svolta alla propria carriera con una nuova avventura? È quello che accade a molte celebrity che scelgono di esplorare altri mondi, lontano dai set cinematografici e dai riflettori. E il settore più in voga è quello beauty e benessere, declinato in tutte le possibili forme.
È così che sono nati nuovi brand seguiti da star che negli ultimi anni si sono lasciate sedurre da una seconda carriera imprenditoriale. Che passa per beveroni remise-en-forme come quelli di Kate Hudson e Jessica Biel alla linea di haircare di Jennifer Aniston, o a quella di skincare di Ellen DeGeneres, solo per citarne alcune delle ultime. E non sono le uniche, anzi, il 2021 ha segnato un vero e proprio boom delle linee cosmetiche delle celeb.
Linee cosmetiche delle celebrity, le novità
La prima, o quasi, a fare da apripista nel settore è stata Gwyneth Paltrow. Messo da parte l’Oscar (del 1999 come Migliore Attrice Protagonista per Shakespeare in Love), ha fondando il brand Goop nel 2008 pensato per il benessere a 360°.
Da allora il mondo del beauty firmato dalle celeb, non si è mai fermato. In particolare è proprio negli ultimi anni che sono nate nuove linee, idee, marchi dietro cui si celano la celebrity. Le ultime che stanno per fare il salto, a sentire i rumors, sono Ellen DeGeneres e Meghan Markle.
Ellen DeGeneres, tra le ultime in corsa nel beauty
Nel 2022 andrà in onda l’ultima puntata dell’Ellen DeGeneres Show della comica americana: un programma che chiude i battenti dopo aver intervistato oltre 2400 celeb e vinto 60 Emmy Awards, ma anche essere stato investito da diverse polemiche, tra cui accuse di razzismo.
E la sessantatreenne lancerà a fine ottobre Kind Science, la sua nuova linea di skincare presentata lo scorso 5 ottobre durante una delle puntate.
Il punto di forza è la sua filosofia “age positive”, «abbraccia la tua età, non le tue rughe» con una linea di skincare completa adatta per le over50 e rispettosa di ambiente e animali.
Anche Meghan Markle pronta per il beauty?
Anche la Duchessa di Sussex sembrerebbe in procinto di entrare nel business cosmetico. A riportarlo è il The Sun che ha più volte visto uscire dalla residenza dei Duchi Bill Guthy della Guthy Renker, società di marketing specializzata nella cosmetica delle star e che già segue JLo e Cindy Crawford. Ma al momento non ci sono conferme… né smentite.
… a Hailey Bieber e Jennifer Aniston
La top Hailey Bieber ha confermato il lancio di Rhode, che conta già oltre 27 mila followers su Instagram pur non avendo ancora pubblicato nessun post, che sarà “budget-friendly”. «Voglio realizzare prodotti alla portata di tutti, convenienti, adatti per divertirsi ma che funzionino davvero».
Tra le “ultime arrivate” nel settore ci sono infine Jennifer Aniston, che ha debuttato l’8 settembre con il brand di haircare Lolavie e Kylie Jenner, che continua la sua corsa milionaria nel beauty ampliando il proprio portafoglio di prodotti con Kylie Baby pensata per i bimbi.
Il segreto del successo delle linee cosmetiche delle celeb
Naturale chiedersi come mai siano molte le celeb che decidono di entrare a far parte di questo mondo. E, soprattutto, quale il motivo del successo di queste linee? Le celeb si sono sempre prestate al mondo del beauty, ma mai così tante ci sono entrate attivamente, Il 2021 è stato un anno di vero e proprio boom per questo genere di prodotti.
La già citata Gwyneth Paltrow ne è un esempio: tra le prime a parlare di green e healthy, oggi tanti prodotti Goop vanno sold out nel giro di poche ore. Stesso discorso per Victoria Beckham Beauty, marchio che, in meno di due anni, ha conquistato il pubblico femminile unendo prodotti glam a ricerche scientifiche di prim’ordine.
Il segreto è tutto qua: a modo suo, ogni celeb ha saputo interpretare il desiderio di molte donne, quello di riuscire a prendersi cura di loro stesse con una beauty routine attenta all’ambiente e realmente efficace.
Magari basata anche su esigenze specifiche come quella di Michelle Pfeiffer che, dopo anni in cui non usava profumi perché le creavano allergia, alla fine ha creato Henry Rose, brand di nicchia di fragranze «il più sicure possibili» come ha dichiarato ad Allure.
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