Beauty sostenibile e bio, zero waste
Il beauty sostenibile in numeri
Il sondaggio condotto dal portale parla chiaro: dal 2018 a oggi c’è stato un aumento del 17% delle vendite di prodotti etici e bio e, di conseguenza, un aumento del 19% dei saloni che offrono trattamenti cosmetici specifici.
In particolare, nel nostro paese la maggiore richiesta avviene nelle regione del Nord, con un +20% rispetto al passato, e coinvolge soprattutto la cura dei capelli.
È infatti in questo settore che si registra la maggiore attenzione – e quindi richiesta, pari al +23% – da parte di consumatori che prediligono trattamenti naturali. In particolare l’attenzione è posta soprattutto verso la colorazione, grande ritorno per esempio dell’uso dell’henné, e di tutti i trattamenti specifici per le cuti più sensibili e delicate.
Beauty, dal bio al vegan
Come sostiene Alessandro Bruzzi, Ceo Uala “La bellezza sostenibile comprende almeno tre tipologie di prodotti cosmetici: quelli naturali, che devono provenire da una materia prima non lavorata, quelli biologici (almeno al 95%) e i vegani, nei quali sono ammessi solo componenti di origine vegetale e che come i precedenti non devono essere stati testati sugli animali”.
La rivoluzione green dei grandi brand
Tutto ciò si traduce in nuove esigenze e anche trend che coinvolgono le aziende in una maggiore attenzione del loro impatto ambientale.
Ultima in ordine di tempo è Sephora: il colosso francese ha infatti iniziato un nuovo percorso green, Good For che coinvolge il marchio in una maggiore trasparenza e rispetto verso l’ambiente. Partendo da 4 bollini verdi: Good for You, a indicare prodotti e brand che contengono almeno il 90% di ingredienti naturali, Good for a Better Planet con pack ecologici e ingredienti provenienti da realtà sostenibili, Good for Vegan e Good for Recycling a indicare pack riciclati. Non solo, ma tutte le confezioni del brand Sephora saranno pensati secondo le 4R, riduci, riusa, ripensa e ricicla.
Anche Garnier ha un progetto green altrettanto ambizioso: entro il 2025 tutti i pack saranno 0 plastica vergine trasformandoli in confezioni riutilizzabili, riciclabili e compostabili con un risparmio di 37.000 tonnellate di plastica annui. Un altro obiettivo dell’azienda è quello di rendere tutti i siti industriali “carbon neutrali”, ad oggi lo è il 72%.
& Other Stories ha invece appena presentano la sua prima linea vegan, registrata ufficialmente alla Vegan Society, la prima e originale organizzazione vegana al mondo, tre linee composte dal 97% con pack in plastica riciclata, allumino e vetro.
Stesso tipo di pack anche per Naturari, azienda milanese di skincare genderless fondata nel 2019 con l’intera produzione in Italia e un sito e-commerce nato in aprile. Il motivo della scelta? Vetro e alluminio si possono riciclare al 100% e all’infinito, a differenza della plastica; una scelta condivisa anche da Yves Roches che da ottobre i 135 milioni di flaconi prodotti all’anno dal marchio bretone saranno tutti riciclati e riciclabili con un risparmio di 2700 tonnellate.
L’agricosmesi, cos’è?
E cambiamenti green ci sono anche nei meccanismi di produzione stessi. Alcuni brand, soprattutto i più piccoli e indipendenti, si sono convertiti all’agricosmesi. Ovvero, oltre al pack plastic-free si appoggiano a una filiera di produzione completamente bio fatta di ingredienti a chilometro zero, coltivati seguendo le regole dell’agricoltura biodinamica e utilizzando energie rinnovabili. Per un sempre minore impatto sull’ambiente.
Formato solido e trattamenti olistici
Da sottolineare due trend che il beauty sostenibile ha creato: il ritorno del formato saponetta, i prodotti solidi stanno riprendendo sempre più piede, non solo per il loro fascino d’altri tempi ma soprattutto per il loro aspetto più pratico e rispettoso dell’ambiente.
E un ritorno ai trattamenti olistici: il sondaggio condotto da Uala ha infatti evidenziato un incremento dell’8% di questa tipologia. C’è sempre più bisogno di sciogliere le tensioni, di rilassare corpo e mente e di riconettersi con l’ambiente circostante.
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