In Italia ogni anno vengono regisrtati più di 53.000 nuovi casi di tumore al seno, con un’incidenza di una donna su 9. Oggi si guarisce in più del 90% dei casi, quindi no all’allarmismo: servono però conoscenza, consapevolezza, prevenzione e continua ricerca, in collaborazione collettiva di tutte le donne. Anche il mondo della cosmesi e della bellezza fa la sua parte per tutto il mese di Ottobre, il mese rosa della prevenzione.
Estée Lauder BCC Campaign 2020
Nata 28 anni fa dall’intuizione di Evelyn H. Lauder, la Breast Cancer Campaign è diventata un evento internazionale che ribadisce quanto il tumore al seno abbia bisogno di sostegno per finanziare la ricerca scientifica e sconfiggere la malattia. Simbolo di questa mobilitazione è l’ormai celebre Nastro Rosa, che quest’anno nell’immagine della campagna sarà rappresentato come un grande abbraccio.
Nel nostro Paese la manifestazione è iniziata il 5 ottobre, con l’illuminazione in rosa del Teatro alla Scala di Milano, tempio e simbolo della musica che unisce. Ed è proprio l’unione a fare della Breast Cancer Campaign, con l’impegno di Estée Lauder Companies, un momento straordinario di raccolta fondi per aiutare nel mondo più di 60 organizzazioni.
Ancora una volta per il 2020 in Italia è stata scelta la Fondazione Airc, che continua a sostenere il lavoro dei ricercatori in questo ambito. E anche quest’anno, a livello internazionale, per ogni prodotto edizione “fiocco rosa” acquistato nel mondo e per ogni post con l’immagine di un fiocco rosa condiviso sui social (agli hashtag #timeToEndBreastCancer e #ELDonates), il gruppo Lauder devolverà importanti cifre per The Breast Cancer Research Foundation.
Filorga e Fondazione Francesca Rava
Per un brand come Filorga, che investe tanto in innovazione, è stato facile dare vita al progetto #labellezzadellaricerca, insieme con la Fondazione Francesca Rava. L’acquisto di prodotti della linea Time e Lift darà la possibilità di sensibilizzare alla prevenzione del tumore all’utero e di permettere a ragazze e donne in difficoltà di accedere, in Lombardia, a visite e screening gratuiti al Centro Diagnostico Italiano.
Avon, per saperne di più
Basta “un minuto per saperne di più”. Per il mese di ottobre, Avon avvia l’iniziativa digitale di approfondimento alla lotta contro il tumore al seno, insieme a Europa Donna, onlus nata nel 1994 a Milano da un’idea di Umberto Veronesi e per iniziativa della European School of Oncology. Negli ultimi 27 anni, la Fondazione Avon per le Donne ha donato più di 939 milioni di dollari per la ricerca contro il cancro al seno (di cui 6.7 solo nel 2019), finanziato lo screening sanitario per più di 20 milioni di donne, con l’obiettivo di educare e raggiungere 100 milioni di donne sulla malattia ogni anno.
L’iniziativa digitale di questa edizione consiste in un percorso di 8 video pillole di un minuto e infografiche con dati, raccomandazioni semplici ma precise, pubblicate su tutti i canali digitali Avon tra cui il sito avon.it, e sul portale di Europa Donna Italia europadonna.it. Per condividere basta un click, ma fare motissimo.
Progetto Parrucche
“Siamo solo uomini che aiutano altri uomini”. È questo il motto della Onlus Cancro Primo Aiuto, nata nel 1995, che propone iniziative nel campo dell’assistenza socio-sanitaria per gli ammalati di cancro e dei loro familiari, soprattutto in Lombardia. Nel corso del 2019 hanno avuto rapporti con l’associazione quasi 35mila pazienti per un totale di oltre 70mila prestazioni. Diverse le iniziative portate avanti. Su tutte, ricordiamo il Progetto Parrucche che consente alle donne sotto chemioterapia di ricevere gratuitamente una parrucca. A oggi ne sono state distribuite circa 16mila. Info e per saperne di più: cpaonlus.org/iniziativa/progetto-parrucche/.
La manicure “sicura”
La Roche-Posay, brand partner di dermatologi in tutto il mondo da sempre in prima linea nella prevenzione del melanoma, pensa ad una chicca, un trio di smalti Toleriane. Speciali: sono stati co-creati e testati insieme a donne in terapia oncologica, per offrire un prodotto indicato anche durante le cure chemioterapiche. Dal 2013, La Roche-Posay ha creato l’ESKIMO group (European SKIn Management in Oncology): un board di dermatologi e oncologi specializzati nella gestione delle reazioni cutanee causate da chemio e radioterapia. Per una paziente su tre colpiscono proprio le unghie. Con queste tre nuove colorazioni, gli smalti le proteggono dalle aggressioni esterne e le rinforzano contro le terapie farmacologiche invasive. E si rinasce dai piccoli dettagli.
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