L‘ossessione per la pelle levigata e i pori cancellati a cui ci ha abituato Instagram con i suoi filtri sembra ormai al capolinea. Lo dimostrano, a ribadire la rivoluzione che ha preso piede anche nel mondo della bellezza, i close up pubblicati sul profilo Instagram dal brand make up Nars Cosmetics. In primo piano non c’è l’occhio di una modella dalla pelle giovane e perfetta ma un volto più âgée su cui si vede qualche tipico segno degli anni che passano, per tutte: naso labiali, zampe di gallina, una palpebra non proprio liftata. “Iconic shades. Any age”: ombretti senza tempo, per ogni età, dichiara il post.
Il marchio di François Nars non è nuovo a questo tipo di scelte, visto che già nel 2014 propose un’ancora bellissima Charlotte Rampling, oggi 73 anni, come testimonial per le sue linee make up. Fu la genesi di quella che ora viene definita come l’epoca della “greynassance” che ha riportato alla ribalta come testimonial beauty numerose icone over 60: da Jessica Lange, che ha posato per Marc Jacobs Beauty, a Isabella Rossellini, richiamata da Lancôme dopo il “licenziamento” nel ’93, quando aveva appena 40 anni. Fino a Jane Fonda ed Helen Mirren, da tempo volti delle linee anti-age di L’Oréal Paris.
Ma se da un lato il post di Nars è la conferma di come i social siano sempre più silver friendly, dall’altro rivela anche un concetto inclusività che trascende i confini puramente demografici, con l’obiettivo di piacere alle donne di qualsiasi età. È come dire che il make up è davvero per tutte, che le regole del trucco possono essere sovvertite. Inclusa quella che consiglierebbe di abbandonare polveri e pigmenti quando si è “in là” con l’età, perché colpevoli di evidenziare ancora di più le rughe.
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Isabella Rossellini, Charlotte Rampling, Jane Fonda, testimonial beauty over 60
Si tratta di una visione che piace non solo ai “baby boomer” (i nati dopo il 1945, che nel secondo le stime saranno il 15% della popolazione mondiale ) ma anche ai più giovani, che si mostrano sempre più insofferenti di fronte all’estetica di Instagram. Dopo anni di post improntati alla perfezione cromatica, fatta di Millennial Pink, pelli plastifcate senza pori e trucchi iper glowy difficilmente riproducibili nella realtà, qualcosa sta cambiando.
E se Dove aveva precorso i tempi, con la rivoluzionaria campagna fatta da donne cosidette “normali” già nel 2004, quando Instagram e il suo carico di ansia da perfezione ancora non esistevano, adesso ci pensano le star ad affermarlo: da Ashley Graham con i suoi inni alla cellulite, a Winnie Harlow e la sua vitiligine. Tutte hanno diritto a sentirsi belle, a qualsiasi età e con qualsiasi difetto, compresa una ruga in più ad accompagnare lo smokey eye.
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