L‘anno scorso, 115 milioni di immagini sono state cancellate dai social media a causa del beauty cyberbullismo: commenti crudeli, gratuiti, offese di ogni tipo sotto volti di milioni di ragazze nel mondo. Precisamente, 55 milioni di “vittime della bellezza stereoptipata”, di ogni età e nazionalità. Lucy racconta della sua fronte “troppo alta”, Eden della sua pelle “troppo scura”. E così, molte altre, a cui, attraverso un video di testimonianze, il brand Rimmel London vuole dare simbolicamente voce. Nel 2017 sono state intervistate 11.000 ragazze tra i 16 e i 25 anni: una su quattro ha subito episodi di cyberbullismo legato all’aspetto fisico e per questo motivo ha deciso di cancellare le proprie immagini postate online.
La campagna #Iwillbenotdeleted di Rimmel London
«Quando quacuno offende il mio aspetto, ora gli rispondo con amore, perché questo è quello che gli manca», racconta una delle testimonial. «Non avrò paura delle vostre parole», aggiunge, la top model Cara Delevingne, nuova icona generazionale di self confidence e indipendenza, in prima fila per la difesa delle donne contro ogni forma di abuso. «Non cambierò per voi», dà man forte la pop star Rita Ora.
Rita Ora e Cara Delevingne, testimonial Rimmel London
il 65% delle ragazze risente dei commenti al punto da minare profondamente la propria autostima, e, per un drammatico 46% dei casi, tanto da avere ripercussioni sotto forma di droga, alcol, autolesionismo o disturbi alimentari. Il confronto con l’odio verbale degli altri, e la sofferenza che ne deriva, è spesso una questione che si affrontain solitudine: solo il 44% delle donne denuncia gli episodi di bullismo, contro il 57% che, invece, non racconta a nessuno la propria esperienza.
«Lo scopo della campagna Rimmel è ispirare tutte le donne ad esprimere la propria autentica personalità, contro ogni definizione limitata e stereotipata di bellezza e contro ogni forma di derisione, giudizio o critica alle persone per il loro aspetto fisico, atteggiamento tipico del cyberbullismo» racconta Sara Wolverson, Vice President RIMMEL Global Marketing di Coty.
Le testimonial della campagna #Iwillbenotdelated Rimmel London
A sostegno dell’iniziativa, Cybersmile Foundation, organizzazione non profit internazionale pluripremiata per l’impegno nella lotta al cyberbullismo e a tutte le forme di abuso digitale, metterà a disposizione nei prossimi tre anni uno strumento innovativo, basato sull’intelligenza artificiale, per indirizzare gli utenti verso risorse, linee di assistenza, organizzazioni e articoli adatti al problema specifico e localizzati nelle vicinanze. Hashtag ufficiale per seguire la campagna, o, magari, prenderne parte con la propria esperienza: #iwillnotbedeleted.
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